作者 | 齐敏倩
修改 | 苗正卿
题图 | 视觉我国
3月8日下午，北京三里屯邃古里临街的广场上人来人往。近邻的阿迪达斯旗舰店里，一楼女鞋区坐着不少正在试穿的顾客，两名男顾客径自走向二楼男装区，朝店员问道：“有椰子鞋（阿迪达斯和侃爷协作推出的Yeezy系列）吗？”得到否定答复后，二人随即回身离去。
开业于2008年的三里屯旗舰店，是这家德国运动品牌巨子奋力进击我国商场的注脚：北京奥运会后，我国成为了阿迪达斯战略地图的重中之重，而这家旗舰店扮演着阿迪达斯我国战略的桥头堡。阿迪达斯总会把新品、定量款产品出售放在这家店。2015年Yeezy面世后，店里总会里三层外三层排满抢鞋的人。
“我国商场+Yeezy”也不负所托，成功把阿迪达斯从上一次存亡危机中拉回来。2013—2014年，阿迪达斯成绩阑珊。2015年Yeezy面世，随即成为爆款；大中华区成绩刷新纪录，同比增涨18%，这二者直接帮阿迪达斯走出了泥潭。
假如时光倒流回2015年，阿迪达斯的一切高管估量都不会想到，让他们风景无限的我国商场和Yeezy也会有“出售魔力退散”的那一天。
3月8日，阿迪达斯发布2022年财报。数据显现，2022年，阿迪达斯全球营收同比添加1%，我国区则下降36%。到2022年底，阿迪达斯我国区成绩现已接连7个季度下滑。
在阿迪达斯我国商场失速一同，Yeezy正在从“阿迪我国商场的添加诀窍”变为“阿迪我国商场的火山口”。
上一年10月，阿迪达斯和侃爷停止协作，Yeezy随即停售。知情人士告知虎嗅，光是我国区电商库房里，就压着88万双Yeezy，据他剖析这些库存鞋光生产本钱就大约有3.5亿元。依据官方说法，假如本年仍是不卖Yeezy，阿迪将因而削减5亿欧元经营赢利。叠加库存等要素，本年公司估计亏本7亿欧元。
多重不利要素影响下，2022年阿迪达斯迎来最惨成绩：净赢利2.5亿欧元，不及上一年五分之一。就连阿迪达斯自己，也用了“Disappointing（令人绝望的）”来描述2022年。